Mogłoby się wydawać, że sponsoring zarezerwowany jest tylko dla dużych firm, które mają środki na to, by wspierać finansowo np. kluby sportowe. Nic bardziej mylnego. Każdy, nawet niewielki przedsiębiorca, może zostać sponsorem. Korzyści z takiej umowy osiąga zarówno sponsorowany podmiot, który otrzymuje np. wsparcie finansowe, oraz sponsorujący go przedsiębiorca, który dostaje w zamian reklamę, a także buduje swoją pozycję w oczach potencjalnych klientów i kontrahentów.
Czym jest sponsoring?
Według jednej z wielu definicji sponsoringu polega on na wspieraniu przez organizację różnego rodzaju przedsięwzięć w celu stworzenia budzącego zaufanie wizerunku własnego oraz pozyskania sympatii opinii publicznej. Istnieje wiele jego rodzajów. Przykładowo sponsoring możemy podzielić na:
Sponsoring pieniężny ma miejsce wtedy, gdy wszystkie świadczenia ze strony sponsora mają charakter finansowy. W rzeczowym świadczenia te mają charakter przedmiotowy, tzn. sponsor przekazuje sponsorowanemu określone rzeczy. Przy czym rzeczy te mogą stanowić ekwiwalent za wykonanie czynności ujętych w umowie sponsoringowej, jak również być dostarczane tak, aby podmiot sponsorowany wykonał za ich pomocą czynności wynikające z umowy (z reguły dotyczy producentów sprzętu lub odzieży danej marki). Sponsoring usługowy występuje w sytuacji, gdy podmiot sponsorujący zapewnia drugiej stronie wykwalifikowany personel lub we własnym zakresie organizuje i administruje uzgodnione przedsięwzięcie lub gdy świadczy jakieś usługi, np. obsługę techniczną, ubezpieczenie, nagłośnienie, przewóz itp. Sponsoring może dotyczyć różnych dziedzin życia: sportu, kultury, sfery społecznej, nauki, ekologii, środków masowego przekazu.
Skuteczniejszy niż reklama
Wielu ekspertów wskazuje, że sponsoring jest dużo skuteczniejszy niż zwykła reklama, ponieważ nie budzi naturalnych reakcji obronnych u odbiorców, tak jak w przypadku tradycyjnej reklamy, kiedy to wiele osób po prostu ją ignoruje, sięgając np. po pilot od telewizora i zmieniając kanał. Trzeba również wyraźnie odróżnić sponsoring od reklamy. Najważniejszym celem każdej reklamy jest promocja określonego produktu lub usługi, natomiast w przypadku sponsoringu chodzi o komunikację sponsora ze swymi klientami i kontrahentami za pośrednictwem sponsorowanego, a także o budowanie marki i pozytywnego public relations.
Przyjmuje się, że klienci i kontrahenci dużo przychylniej patrzą na firmy, które angażują się w różnego rodzaju akcje charytatywne, czy też budują swoją pozycję na rynku poprzez bycie darczyńcami i sponsorami różnego rodzaju inicjatyw. Mali przedsiębiorcy nie muszą działać na wielką skalę, wystarczy, że będą wspierać np. lokalne fundacje czy stowarzyszenia.
To nie darowizna
Umowa sponsoringu jest umową cywilną nienazwaną, co oznacza, że nie regulują jej wprost przepisy prawa, ale zastosowanie do niej mają przepisy Kodeksu cywilnego. Poprzez umowę sponsoringu sponsor przekazuje wybranemu podmiotowi środki pieniężne, dobra rzeczowe lub usługi, w zamian za określone świadczenia ze strony sponsorowanego. W związku z tym nie jest to czynność jednostronna, ukierunkowana na osiągnięcie korzyści jedynie przez sponsorowanego. Takie są bowiem cechy darowizny (art. 888 § 1 Kodeksu cywilnego – Dz. U. z 2014 r. poz. 121). W przypadku sponsoringu mamy do czynienia z ekwiwalentnością świadczeń sponsora i sponsorowanego. Sponsor jest zobowiązany do określonych świadczeń, ale również sponsorowany ma określone obowiązki, np. zamieszczenie jego logo na koszulkach zawodników (w przypadku sponsoringu sportowego), kolportaż materiałów reklamowych, umieszczanie informacji o sponsorowaniu danego przedsięwzięcia przez sponsora. To zaś oznacza, że inaczej niż w przypadku darowizny korzyści są obopólne. W przypadku darowizny darczyńca nie otrzymuje bezpośrednich korzyści materialnych. Oczywiście obdarowany może np. w materiałach prasowych wspomnieć o swoim darczyńcy, ale wynika to wtedy z jego dobrej woli, a nie jest jego obowiązkiem wynikającym z zawartej umowy. Prawidłowo sformułowana umowa sponsoringu powinna wyraźnie wskazywać, jaką wartość mają wzajemne świadczenia stron oraz że są to świadczenia ekwiwalentne.
Kto może sponsorować, a kto być sponsorowanym?
Obecnie nie ma wielu prawnych ograniczeń co do bycia sponsorem. Mogą być nim zarówno osoby fizyczne prowadzące własną działalność gospodarczą, jak i osoby prawne oraz inne podmioty. Pewne ograniczenia sponsoringu przewidziane są w ustawach o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych, oraz w ustawie o partiach politycznych. Przykładowo, zabronione jest sponsorowanie przez firmy tytoniowe działalności sportowej, kulturalnej, oświatowej, zdrowotnej i społeczno-politycznej. Spore ograniczenia dotyczą sponsorowania audycji w mediach i wynikają one z ustawy o radiofonii i telewizji.
Sponsorowane audycje lub inne przekazy są oznaczane przez wskazanie sponsora na ich początku, na końcu oraz w momencie wznowienia po przerwie na reklamę lub telesprzedaż.
Sponsorowane mogą być różne instytucje: kluby sportowe, fundacje, stowarzyszenia będące również organizacjami pożytku publicznego. Stowarzyszenie będące taką organizacją nie musi prowadzić działalności gospodarczej, aby móc zawrzeć umowę sponsoringu. Jest to bowiem element pozyskiwania funduszy na statutową działalność podmiotu. Jeżeli jednak świadczy na rzecz sponsora typowe usługi reklamowe, np. w zamian za eksponowanie logo sponsora pobiera od niego opłatę wystawiając fakturę lub rachunek, to powinno zarejestrować działalność gospodarczą polegającą na świadczeniu usług reklamowych. Tego typu czynności nie traktuje się jako działalności odpłatnej, nawet jeżeli zyski przeznacza się na działalność statutową pożytku publicznego, gdyż usługi reklamowe nie mogą wchodzić w zakres działalności statutowej takich podmiotów.
| ||||||||||||
|
||||||||||||
